【泸州老窖】洋河为强化产品矩阵所走的这步棋，让光瓶酒市场再添变局

    洋河为强化产品矩阵所走的这步棋，让光瓶酒市场再添变局

近日，记者从洋河小曲运营方获悉，这支30元价格带的光瓶酒新晋势力，上市仅仅几个月便已经收获几千万回款。凭借全国3000多家大卖场的资源优势，迅速布局华东、华北、华南等地区，并陆续切入其他区域，为我们带来了光瓶酒产品在“类快消品模式”上的全新探索。

另外，从洋河在这款产品运营中的品牌支持和大胆放权来看，流露了其在光瓶酒产品阵线上与五粮液、泸州老窖等名酒品牌展开深度竞争的战略意图。从价格上看，洋河小曲与红星蓝瓷将在同价区竞争。洋河试图以洋河小曲为镶嵌点，强化自身在这一领域的话语权和品牌渗透力，同时也是对光瓶酒发展新趋势的有力回应。

洋河小曲背后的品牌战略思维

对光瓶酒领域有着深度研究的卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏就曾指出，“光瓶酒是企业绕不开的战略。”特别对于名酒企业来讲，光瓶酒是释放产能的重要补充性战略。今年，洋河高调推出了全国化运营的光瓶酒战略新品洋河小曲，产品上市之后的一系列精准铺市动作和推广态势给名酒光瓶酒市场增添了硝烟味。

基于强化品牌对抗力的迫切需求

如今一个更好的行业趋势正在来临——高线光瓶酒渐成风口，其年增速和市场容量增长明显，不错的利润空间和符合当下消费升级的特性让相关企业愈发看重，部分品牌产品已经达到数十亿的规模，甚至超过部分上市企业。