【泸州老窖】泸州老窖2万瓶香水上市即售罄 卖酒的如何做香水？

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    泸州老窖2万瓶香水上市即售罄 卖酒的如何做香水？

泸州老窖出香水了，还是粉红色的。这款气味酷似纪梵希的宫廷玉露的粉红香水，不仅上了热搜吸引了亿万网友围观，还成为不少剁手党们的新年第一单。

这款有着445年历史的白酒老字号推出的香水，被网友评论为“老汉撒娇，猝不及防”，但这种“反差萌”的既视感，反而吸引了大批年轻消费者蜂拥而至。泸州老窖方面透露，首批2万瓶香水一上市几天即已售罄，这一跨界还带动了品牌天猫官方旗舰店销售量增长了941%，pv增长1870%。

汹涌而来的订单，让品牌方始料未及，加码赶工再出数千瓶，才上预售又被秒空。据了解，泸州老街跨界香水，缘于2016年首届天猫酒水节，泸州老窖在天猫的联动下，推出了一款香水，迈出了跨界试水的第一步，此后便在放飞自我的路上越走越远。

除了泸州老窖之外，在天猫的带动下，越来越多的老字号开始抛弃固有人设，变得欢脱起来。故宫和北京老字号稻香村展开了跨界合作，推出了一款

“酥酥乎乎”的糕点礼盒，这款“萌你一脸”的高颜值新年礼盒，在社交媒体上大肆圈粉。

电影《捉妖记2》上映在即，天猫还在通过ip授权的方式，让百雀羚、天堂伞等一批老字号，搭上热映大片的东风，以焕然一新的面貌重回年轻人的视野。

2017年9月，天猫在北京启动“天字号计划”，以“数据赋能、技术接入、流量倾斜、营销支持”等多种方式，帮助老字号品牌上路“新零售”时代。在天猫的助力下，老字号不仅业绩翻番，还实现了品牌形象的“逆生长”。同时，稻香村、吴裕泰、知味观、广州酒家、会稽山等一批老字号，正在突破地理局限，一步步成为家喻户晓的“国民品牌”。